Sujet d'étude : Segmentation - Bac STMG Mercatique

Sujet d'étude : Segmentation - Bac STMG Mercatique

Comme vous le savez, en choisissant un Bac STMG mercatique, vous devrez réaliser un sujet d’étude mercatique sur l’un des grands axes du programme. Les sujets d’étude de STMG Mercatique se divisent en trois principaux thèmes: La segmentation, le comportement du consommateur et la veille commerciale. Voici donc une présentation du thème de la segmentation pour le bac STMG mercatique.

13 juillet 2016 | digiSchool Bac STMG | 0 avis

Sujet d'étude : Segmentation - Bac STMG Mercatique

Sujet d’étude sur la segmentation - Bac STMG Mercatique

La segmentation est une technique mercatique pour diviser une population en sous ensembles homogènes ayant des caractéristiques de demandes similaires.

La segmentation est un point clé de la mercatique, ce qui explique la présence de ce thème dans le programme des sujets d’étude du bac STMG Mercatique.En effet, une erreur sur la segmentation pourrait avoir de graves conséquences pour une entreprise lors du lancement d’un nouveau produit.

Traiter la segmentation dans son sujet d’étude - STMG mercatique

Le programme du Bac STMG Mercatique est principalement centré sur les entreprises, on attend donc de vous que vous traitiez le thème de la segmentation pour les entreprises dans vos sujets d’étude.

Cependant, si vous le désirez, ce thème peut aussi être étendu aux organisations diverses que l’on peut rencontrer. Vous pouvez par exemple étudier les critères de segmentation dans certaines ONG.

Le choix du domaine étudié pourra s’avérer déterminant pour la suite du sujet d’étude en vertu des informations existantes sur le sujet.

Ce que l’on attend de vous - Bac STMG Mercatique

Le but de votre recherche ne sera pas simplement de lister les critères de segmentation utilisés par une organisation ou une entreprise lors d’une démarche mercatique.

Vous devrez en effet aller plus loin dans votre sujet d’étude mercatique en étudiant le choix de ces critères par l’organisation et donc la pertinence de chacun par rapport au produit concerné.

Votre démarche devra donc être une vraie simulation d’étude mercatique pour un produit ou une gamme de produit définis.

Choisir un périmètre de segmentation - Bac STMG mercatique

La dernière tache à effectuer, et l’une des plus importantes pour votre sujet d’étude du bac STMG, sera de déterminer le juste périmètre de segmentation de votre étude mercatique.

La pertinence de votre segmentation dépendra en effet en grande partie du périmètre de segmentation choisi. N’allez ni trop loin ni pas assez dans votre segmentation. Vérifiez toujours la pertinence de vos choix et leur logique.

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