Programme de Mercatique / Marketing en STMG

Programme de Mercatique / Marketing en STMG

En STMG le programme de marketing est assez chargé. Voici donc le programme de mercatique afin que vous puissiez mieux vous repérer et donc choisir plus facilement les fiches révisions dont vous avez besoin. Toutes les fiches de mercatique ne sont pas citées dans cet article, si vous en désirez d’autres, vous pouvez consulter la rubrique mercatique des documents.

26 février 2010 | digiSchool Bac STMG | 0 avis

Bases de la mercatique

Analyse du marché en mercatique

Construire l’Offre en marketing

  • L’offre : produits, services, le couple produit-marché
  • La gamme et l’assortiment
  • Le nom et la marque
  • Le conditionnement, l’emballage
  • Le cycle de vie de l’offre
  • La perception de l’offre
  • Les politiques de prix
  • La promotion des ventes
  • La cohérence et l’efficacité de l’offre
  • Les facteurs explicatifs du prix par rapport à la concurrence et à l’environnement
  • Les facteurs explicatifs du prix par rapport aux coûts
  • Les facteurs explicatifs du prix par rapport à la demande

Communiquer l’offre en mercatique

  • Les objets et les objectifs de la communication commerciale
  • La communication de masse
  • Analyse d’un message publicitaire existant
  • La communication relationnelle
  • La mercatique direct
  • L’argumentation commerciale
  • Les indicateurs d’efficacité de la communication commerciale
  • La cohérence des messages et des moyens

Marketing - Distribuer l’offre

  • Les objectifs et les enjeux de la distribution
  • La diversité et les caractéristiques des unités commerciales
  • L’organisation et l’animation des espaces de vente
  • Les équipes commerciales : diversité, missions et organisation
  • Les composantes et l’animation d’un réseau de distribution
  • Les politiques de distribution
  • L’efficacité et la cohérence de la distribution
  • Utiliser Frontpage pour les unités commerciales virtuelles

Contrôle interne et externe en mercatique

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